Zielsetzung: Entwicklung effektiver Marketingkommunikationsstrategien.

Inhalte:

• Marketingstrategien:
  • Differenzierung: Einzigartiger Verkaufsvorteil (USP), Positionierung im Markt.
  • Kostenführerschaft: Strategien zur Kostensenkung, Effizienzsteigerung.
  • Nischenstrategien: Fokussierung auf spezialisierte Marktsegmente.
• Kommunikationskanäle:
  • Traditionelle Kanäle: Printmedien, Radio, Fernsehen, Direktmarketing.
  • Digitale Kanäle: Websites, Blogs, E-Mail-Marketing, Social Media.
  • Multi-Channel-Strategien: Integration verschiedener Kanäle für eine konsistente Kundenansprache.
• Praxisbeispiele: Fallstudien erfolgreicher Marketingkampagnen, Analyse und Diskussion.

Übungen:

• Entwickeln Sie eine Kommunikationsstrategie für Ihr eigenes Unternehmen.
• Analysieren Sie eine bekannte Marketingkampagne und präsentieren Sie die Ergebnisse.
• Erstellen Sie einen Multi-Channel-Kommunikationsplan.

Referentin: Stefanie Karbach